La campagna Art bonus si basa sul concetto che il patrimonio
artistico-culturale viva anche dentro di noi. Tale concetto è espresso
utilizzando la suggestione puramente visiva della esposizione multipla,
tecnica fotografica con cui si sovrappongono varie esposizioni di
diversi soggetti (un manager, un imprenditore, una signora che fa
shopping, un pescivendolo, una musicista, due architetti e due studenti)
dentro i quali sono evocati alcuni dei più significativi beni culturali
del nostro paese.
Conservare i nostri beni
culturali vuol dire conservare anche la nostra identità e trasmetterla
ai nostri figli. Anzi, molto di più: è garantire al mondo la
perpetuazione di una risorsa cruciale il cui destino è anche nelle
nostre mani.
Questo tema è il principio sul
quale è costruita la comunicazione per l’Art bonus, e viene proposto al
grande pubblico italiano in modo che l’appello al mecenatismo non sia
sostenuto solo da un criterio di vantaggio fiscale – di cui peraltro si
informa puntualmente – ma abbia una motivazione, anche educativa, più
profonda e ampia.
Si è preferito sollecitare
simultaneamente emozioni sociali forti come l’appartenenza, l’orgoglio,
la cura: perché ascoltando questo appello i cittadini italiani, privati
cittadini o imprenditori che siano, avvertano la parte bella dentro di
loro che li chiama all’azione.
