Giovedì 15 luglio 2004 prende il via l’iniziativa "Estate a tutto cinema", campagna per la promozione del cinema nei mesi estivi, organizzata dall’Associazione Nazionale Esercenti Cinematografici in collaborazione con l’Unione Nazionale delle Imprese di Distribuzione Multimediale e l’Associazione Nazionale Editori Musicali e sostenuta dal Ministero per i Beni e le Attività Culturali.

Grazie a questa iniziativa ogni giovedì, dal 15 luglio al 19 agosto, il biglietto d’ingresso per gli spettacoli nelle sale cinematografiche sarà al prezzo ridotto di 4 euro. Nello stesso periodo rimarranno in vigore le tradizionali riduzioni del mercoledì e dei pomeriggi.

"Abbiamo mantenuto l’impegno assunto con il mondo del cinema - ha dichiarato il Ministro Urbani - di promuovere attraverso una campagna di comunicazione il cinema d’estate. Estate a tutto cinema sarà un’occasione per riscoprire la magia del cinema in sala anche nel periodo estivo. In Italia, al contrario di quanto avviene in molti Paesi europei, la stagione ha per tradizione una flessione di pubblico. Oggi però la città diventa un luogo in cui si vive tutto l’anno, e le istituzioni devono assicurare una costante qualità della vita e un’adeguata offerta culturale. Con questa iniziativa, attraverso le realtà associative dell’ industria cinematografica, vogliamo che il buon momento del cinema prosegua anche durante l’estate".

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