Mostra di immagini, manifesti e cartoline antiche agli albori della pubblicità, fin dal periodo precedente l’Unità d’Italia. Linguaggi, figure e figurine che preludono quelle che diventeranno le regole di promozione di prodotti per i consumatori.
La mostra è collegata alle altre due presenti nella struttura: "Care signore: immagini di donne tra letteratura e pubblicità" e "Care bambine, cari bambini; immagini d’infanzia tra letteratura e pubblicità"